Cílem kurzu je ukázat účastníkům nejvýznamnější změny, které pro podnikání a marketing přináší rozvoj sociálních sítí a nových technologií. Kurz ukáže oblast sociálních sítí z pohledu byznysu a představí nejvýznamnější oblasti, na které musí firma/instituce/značky ve svém plánování marketingových aktivit reagovat. Možná nejvhodnější pro popis obsahu kurzu je podtitul knihy Wikinomie (Tapscott, Williams, 2007): „Jak masová spolupráce mění svět a obchod“. Stačí jen dodat: a marketing.
Kurz je zaměřen na pochopení strategické role on-line prostředí pro schopnost firmy inovovat, získávat nové zdroje a zákazníky, nové zaměstnance a talenty, budovat pozitivní image. (Obsahem kurzu NENÍ plánování reklamních kampaní na internetu a sociálních sítích.)
V neposlední řadě kurz na řadě studií a příkladů ukazuje na výhody a zároveň možné problémy uvnitř organizací tam, kde dochází ke spolupráci lidí z rozdílných „technologických generací“.
Obsah:
- Vysvětlení pojmu wikinomie
- Generace X, Y a Z – opravdu myslí a pracují jinak?
- Lokální firmy a globální zdroje – model spolupráce a inovace v rámci wikinomie
- Vysvětlení pojmu referenční ekonomie
- Role referenční ekonomie v marketingu firmy/instituce/značky
- "Customer Empowerment“ – změna v zákaznickém chování a jak na ni v marketingu reagovat
- Případové studie
Cenové podmínky
- K ceně kurzu bude připočtena DPH v zákonné výši.
Název projektu: Inovativní manažer marketingu, číslo projektu: CZ.1.07/3.2.10/05.0010